颜色是你在每个logo中看到的第一件事,即使它不是设计中的明星元素。我们的大脑甚至在我们处理单词或语境之前就对颜色的感官语言做出反应。然而,颜色只是故事的一部分。

想一个标志配色方案作为一个框架来诠释你的品牌个性。如果麦当劳的拱门是蓝色的,还会让人感到高兴和饥饿吗?如果目标靶心是紫色的,它能捕捉到购物时的兴奋和能量吗?强烈的组合能唤起观众的正确情绪,而微弱的组合则会让人感到困惑。

有了清晰的品牌故事,你就可以选择能够捕捉品牌背后情感的颜色。需要灵感来开始吗?记住这些关键因素,选择最好的标志的配色方案为你的业务。

行业设计标准

Logo设计呈现出一个棘手的困境。你希望一个标志是独一无二的,从人群中脱颖而出。另一方面,人们希望你坚持定义行业的设计原则。你有没有注意到红色是餐饮业最常用的颜色?这是因为红色是一种大胆的颜色,能唤起兴奋、活力和渴望。

由于蓝色象征着信任和安全,它是科技、金融和通信公司最常见的颜色。有环保意识的品牌倾向于选择绿色,而紫色则是放纵型或创意型产品的热门选择。黑色在奢侈品牌中占主导地位,而黄色则是与自信和乐观有关的产品的理想颜色。

使用行业标准作为你的想法的起点。与众不同是好的,但这绝不应该是偶然的。如果你决定偏离常规,那么就有意识地做出品牌选择来增加你的故事。

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品牌个性与价值观

通常情况下,你不会以貌取人。但对于商标,明智的做法是先从基本层面考虑。当你选择具有强烈联想的颜色,你可以影响观众的本能反应。试着列出一份特质、情感和行动词来描述你的品牌个性。你的企业是否具有权威性?传统的吗?乐观吗?好玩的吗?时尚吗?前卫吗?创新?复杂的? Quirky?

当你想到你的品牌价值时,你会想到什么颜色?你是不是在想象不止一种颜色?从视觉和品牌的角度来看,互动良好的颜色是标志配色方案的完美基础。

看一下邓肯甜甜圈标志寻找灵感。它将橙色的温暖和友好与粉色的甜蜜和幸福的感觉相结合。这两种颜色都源自红色;因此,整个设计是愉快和充满活力的。棕色的最后一抹色彩与品尝烘焙食品和现磨咖啡时的淳朴和舒适联系在一起。

品牌定位

与其他品牌相比,颜色的选择可以说明你在这个行业中的地位。毕竟,两家企业可以销售相似的产品,却几乎没有共同点。

想象一下赛百味(Subway)和帕纳拉面包(Panera Bread)三明治餐厅之间的区别。这两个标志都用绿色来代表你可以信任的新鲜食物。然而,黄色在地铁标志带来了品牌的快速服务和好玩的营销。当你看到完整的画面时,它准确地把赛百味描绘成一个有趣、新鲜、经济实惠的餐厅。

绿色和米色的调色板Panera Bread标志这是一个不同的方向。泥土色的搭配反映了一个友好的,健康的餐厅自制面包和天然食材。

地铁标志

颜色基本原理

趋势在变,但颜色的基本原理保持不变。不管你想要达到什么样的效果,看看这些经典的色彩关系的想法。

单色配色方案

单色配色方案使用来自同一基本色调的颜色变化。你可以使用三种技术来改变色调。添加白色产生一种色调,而添加黑色产生一种阴影。混合不同的灰色变化与色调创建一个色调。单色方案经常使用大量的负空间来平衡微妙的颜色变化。

例子:动物星球,奥利奥,威利旺卡糖果公司

动物星球的标志

主要配色方案

红、黄、蓝是所有颜色的基础。试着用白色来打破这些明亮的饱和色调,或者把一种颜色限制在一个小范围内。你也可以抛弃全部三种颜色,缩小到两种颜色。

例子:汉堡王,宜家,麦当劳,百事可乐

麦当劳的标志

二级和三级配色方案

副色是混合原色的产物。三色是原色和相邻的次色混合的结果。例如,红色和橙色创建红色-橙色,而黄色和橙色创建黄色-橙色。就像三原色一样,第二色和第三色均匀地分布在色轮周围。因此,它们提供了视觉上的平衡。

例子:菲尼克斯太阳队,联邦快递,松弛

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互补色方案

有没有想过为什么红色和绿色是最完美的圣诞颜色?他们是互补的。互补色在色轮上是直接相对的。例如,蓝色和橙色是互补的,黄色和紫色也是互补的。搭配所有的暖色和冷色,满足了我们对对比的自然渴望。

例子:私酿的威士忌酒,塔可钟,Mozilla Firefox

Mtn露水标志

类似色系

想要少一些对比吗?类似的方案是将一种颜色与两个(或四个)相邻的色调组合在一起。假设你从黄绿色开始。两个相邻的颜色是黄色和绿色,就像BP的标志。类似的配色方案是渐变标志的流行选择。

例子:英国石油公司,Instagram,万事达卡

改变颜色的色调和饱和度可以帮助你调整调色板来适应你的品牌。想要大胆一点吗?使用更多的对比度和饱和度。想要更保守的装扮?使用更少的颜色或降低它们的强度。

英国石油公司的标志

Logo风格与构图

让你的logo风格来决定你使用多少颜色。一个单一的颜色可以在一个最小的标识中产生很大的影响,而吉祥物和盾牌通常是详细的。注意保持设计的可读性。没有多少人愿意尝试解读用眩目的黄色书写的手写字体。

考虑一下如何破坏颜色。像NBC和谷歌这样的品牌证明了你可以将多种颜色并排放置。然而,当它们均匀分布并包含在清晰的区域时,它们的工作效果会更好。否则,使用色调、色调和色调来调节设计的某些部分。

颜色变化无穷无尽。这是由你来开发一个配色方案,发送一个引人注目的信息,关于你的品牌。

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